Эффективность наружной рекламы
Главная цель уличной рекламы — привлечь внимание потенциальных пользователей. Это повысит узнаваемость вашей компании, увеличит продажи, расширит вашу целевую группу. Для достижения желаемых результатов важно поставить чёткие цели, выбрать подходящие рекламные объекты, переосмыслить визуальный дизайн сообщения и KPI для измерения эффективности.
Внешняя реклама имеет немало положительных особенностей для компаний, работающих в различных сферах деятельности. Её используют туристические агентства, заведения общественного питания, коммерческие объекты, салоны красоты, прачечные, заправочные станции и прочие. Давайте подробнее посмотрим на неоспоримые преимущества уличной рекламы:
- широкий охват;
- привлекает много внимания;
- можно использовать с другими видами рекламы;
- укрепляет доверие к компании;
- всегда в поле зрения, так как пользователи не могут ни выключить, ни закрыть уличную рекламу;
- высокая частота отображения.
К достоинствам также можно отнести множество вариантов дизайна с целью привлечь внимание целевой группы. Однако, она также имеет неоспоримые недостатки, среди которых стоит назвать следующие:
- Стоимость аренды рекламных площадок и постановки в очередь на размещение. Далеко не каждая компания может позволить себе рекламировать её продукцию и услуги на самых видных местах. Также часто возникают очереди за прибыльными площадками.
- Краткое изложение информации, при коротком контакте. Когда пешеходы идут на работу или другие водят машину, ни у кого из них нет времени остановиться и прочитать сообщение. У уличной рекламы есть всего несколько секунд, чтобы донести сообщение.
- Сложность таргетинга. Невозможно выбрать характеристики целевой аудитории.
- Вандализм и погодные условия. Различные баннеры, билборды могут испортить вандалы или неблагоприятные факторы окружающей среды.
Однако если вы тщательно взвесите свою рекламную стратегию, выберете правильные каналы коммуникации и донесёте своё сообщение до потребителей, то сможете получить желаемые результаты.
